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Anúncio digital e apps para evento: a dupla que todo patrocinador ama

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Os custos elevados acarretados pela realização de eventos tornam o patrocínio uma opção atraente e viável que pode ser benéfica para ambas as partes e resultar em parcerias de longo prazo. App para eventos tornaram o cenário dos patrocínios ainda mais atraente, devido aos seus bons resultados. Uma pesquisa recente demonstra que 78% dos anúncios digitais no Brasil atingem o público-alvo e os apps para evento são a ferramenta ideal para alcançar esse público.

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Realizada pela Nielsen, a pesquisa foi divulgada no mês passado e teve como base o consolidado de anúncios digitais acompanhados entre setembro de 2013 a dezembro de 2015 pelo Digital Ad Ratings (DAR), uma ferramenta do instituto de pesquisa. A audiência da publicidade digital é medida com base em conceitos off-line, tais como alcance, frequência, TRP e GRP (siglas em inglês para pontos brutos de audiência).

O Brasil lidera na média de eficiência de entrega entre os oito países abrangidos pela ferramenta. Supera os Estados Unidos (61%), o Reino Unido (65%) e a Alemanha (ambos com 65%). Quanto aos segmentos de mercado, o mercado financeiro obteve os melhores resultados, com 89% das impressões chegando ao público-alvo. A segunda melhor média de entrega é do setor de entretenimento (88%), seguido pelo varejo e comércio (84%) e serviços e negócios ao consumidor (80%).

O digital é mobile

Os bons resultados alcançados pela publicidade digital decorrem da incorporação da internet e smartphones à rotina diária. Uma recente pesquisa divulgada pelo site Emarketer mostra que 61% dos americanos, por exemplo, consultam o celular antes do café da manhã – e 39% o fizeram logo após acordar.

A adoção dos apps para eventos é uma consequência lógica destes novos hábitos. Porém, além das vantagens que um aplicativo oferece, ele também é uma poderosa ferramenta para que os patrocinadores alcancem os bons resultados oferecidos pela publicidade digital. Além da divulgação via site do evento e outras mídias, a versatilidade dos aplicativos é o caminho para assegurar leads e vendas – além de dados que podem ser incorporados ao CRM do patrocinador.

app para eventos

Opções de rentabilidade

Veja a seguir algumas opções para aumentar o potencial de alcance do patrocínio com o uso de apps para eventos:

1. Banners – Opção mais tradicional, resulta em elevada visibilidade e facilidade na avaliação de engajamento. Podem ser utilizados para linkar uma grande variedade de conteúdo. No caso de vários patrocinadores, banners rotativos são uma alternativa que atrairá mais a atenção dos usuários.

2. Tweets patrocinados – Tendo em vista que os apps para eventosencorajam o uso de mídias sociais, através da integração com as plataformas mais utilizadas, os patrocinadores podem se beneficiar da inclusão de uma hashtag nos tweets. Serão mais dados de mídias sociais para a campanha do patrocinador.

3. Caça ao Tesouro – Através da gamificação, os organizadores podem, ao mesmo tempo, incentivar o engajamento e o relacionamento dos participantes com os patrocinadores. Uma caça ao tesouro pode resultar em prêmios ou brindes, devido ao comparecimento vários estandes de patrocinadores, por exemplo.

4. Ícones para patrocinadores – Patrocinadores de maior peso podem receber um menu específico com um ícone patrocinado. Iisso vai permitir criatividade na criação de conteúdo específico da empresa, além de visibilidade e facilidade de avaliação de engajamento.

5. Patrocínio de itens da programação – Inserir o nome do patrocinador em itens específicos da programação, como palestras de convidados, é outra opção de branding. O logo pode ser incluído na programação que consta no app para eventos, e/ou ser divulgado em slides antes de apresentações ou eventos específicos.

6. Pesquisas patrocinadas – Caso o patrocinador deseje algum tipo de insight específico dos participantes, uma outra alternativa para turbinar o patrocínio é promover pesquisas patrocinadas, que são facilmente colocadas em prática através do app. Além de elevar a percepção da marca do patrocinador, este tipo de pesquisa também pode proporcionar dados relevantes para futuras edições do evento.

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