Anúncios e aplicativo para eventos: a dupla que todo patrocinador ama
Todos sabem que entregar o melhor dos mundos custa dinheiro. A montagem de eventos segue a mesma lógica, e equilibrar orçamento e custo não é uma tarefa fácil. Nesse cenário surge a melhor solução ganha-ganha: a união da produção a patrocinadores. E como os patrocinadores podem atingir seus leads? Uma ótima opção é através de um aplicativo para eventos, que vai enviar a sua mensagem para o lead mais promissor.
A possibilidade de segmentar ao máximo os leads é uma das maiores vantagens de inserir anúncios digitais no aplicativo para eventos. O último relatório de benchmarks global da Nielsen Digital Ad Ratings destaca que “na era da mensuração da publicidade digital, os indicadores-chave de uma campanha bem-sucedida devem considerar o alcance e a porcentagem de entrega no target, que é o percentual de impressões entregues ao público-alvo. Embora já seja possível conseguir altas taxas de on-target, ainda é incrivelmente difícil alcançar um resultado de 100%, ou seja, servir todas as impressões ao público definido”.
Sobre o Brasil, o relatório indica que a eficiência das campanhas digitais vem crescendo, e em 2016 metade dos benchmarks digitais aumentou o desempenho médio de on-target, sendo que 58% de todas as campanhas medidas tinham dispositivos móveis.
O digital também é mobile
Esses resultados da publicidade digital estão diretamente ligados ao crescente uso de smartphones no dia a dia, tanto para lazer quanto para trabalho. Segundo dados da 27ª pesquisa anual de Administração e Uso de Tecnologia da Informação nas Empresas, realizada pela FGV/SP, até 2018 o Brasil deverá ter cerca de 236 milhões de smartphones em uso, ante cerca de 168 milhões em maio de 2016. Essa projeção indica uma densidade de 2 dispositivos por pessoa.
Fernando Meirelles, professor da FGV/SP e responsável pelo estudo, diz que esse crescimento é impulsionado por mudanças comportamentais. “Quanto mais jovem a pessoa, mais ela está fazendo tudo no smartphone”.
A adoção de aplicativos para eventos é uma consequência lógica desse novo comportamento. Além das diversas funcionalidades que fazem parte da plataforma de gestão, pelo aplicativo para eventos os patrocinadores podem identificar e favoritar leads, enviando a sua publicidade digital de forma muito mais assertiva.
Além disso, no aplicativo para eventos o patrocinador pode mapear o trajeto dos leads dentro do local do evento com o uso de beacons. Quando o sistema informa a proximidade de um lead, o patrocinador pode enviar uma mensagem personalizada ou publicidade ao convidando para visitar o estande. Todos esses dados são transformados em relatórios e podem ser integrados ao CRM do patrocinador.
Opções de rentabilidade
Veja a seguir algumas opções para aumentar o potencial de alcance do patrocínio com o uso de aplicativos para eventos:
- Banners – Opção mais tradicional, resulta em elevada visibilidade e facilidade na avaliação de engajamento. Podem ser utilizados para linkar uma grande variedade de conteúdo. No caso de vários patrocinadores, banners rotativos são uma alternativa que atrairá mais a atenção dos usuários.
- Tweets patrocinados – Tendo em vista que os aplicativos para eventos encorajam o uso de mídias sociais, através da integração com as plataformas mais utilizadas, os patrocinadores podem se beneficiar da inclusão de uma hashtag nos tweets. Serão mais dados de mídias sociais para a campanha do patrocinador.
- Caça ao Tesouro – Através da gamificação, os organizadores podem, ao mesmo tempo, incentivar o engajamento e o relacionamento dos participantes com os patrocinadores. Uma caça ao tesouro pode resultar em prêmios ou brindes, devido ao comparecimento em vários estandes de patrocinadores, por exemplo.
- Ícones para patrocinadores – Patrocinadores de maior peso podem receber um menu específico com um ícone patrocinado. Isso vai permitir criatividade na criação de conteúdo específico da empresa, além de visibilidade e facilidade de avaliação de engajamento.
- Patrocínio de itens da programação – Inserir o nome do patrocinador em itens específicos da programação, como palestras de convidados, é outra opção de branding. O logo pode ser incluído na programação que consta no aplicativo para eventos, e/ou ser divulgado em slides antes de apresentações ou eventos específicos.
- Pesquisas patrocinadas – Caso o patrocinador deseje algum tipo de insight específico dos participantes, uma outra alternativa para turbinar o patrocínio é promover pesquisas patrocinadas, que são facilmente colocadas em prática através do aplicativo para eventos. Além de elevar a percepção da marca do patrocinador, este tipo de pesquisa também pode proporcionar dados relevantes para futuras edições do evento.
E você, já utilizou alguma outra ferramenta para fazer anúncios digitais? Conta pra gente nos comentários. 😉
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