Posted on September 23, 2016

5 motivos para incorporar o Snapchat ao seu marketing para eventos

Com 150 milhões de usuários ativos e registrando rápido crescimento nos últimos anos, o Snapchat tornou-se a rede social da moda em 2016. A empresa, que desdenhou uma oferta do Facebook de US$ 3 bilhões e vale, atualmente, cerca de US$ 10 bilhões, trabalha para se tornar uma ferramenta para o marketing para eventos.

Especialmente os voltados para os millenials, seu potencial, portanto, não pode ser desprezado pelos organizadores de eventos que desejam turbinar a interatividade e engajamento dos participantes.

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Terror e música para milhões

Um bom exemplo das potencialidades do Snapchat é a rápida viralização do filme de terror Sickhouse, feito inteiramente no app e que foi postado inicialmente no perfil da atriz principal, Andrea Russett. Nos moldes de A Bruxa de Blair, o filme conta a história de um grupo de jovens que embarcam numa jornada de horror numa casa mal-assombrada.

Dirigidas por Hannah Macpherson, as postagens mobilizaram milhões de pessoas, que continuaram engajadas mesmo após ficar claro que se tratava de um filme e não uma história real. Posteriormente, o filme ficou disponível em versão integral e pode ser assistido no Youtube.

No que se refere a marcas, um recente caso de sucesso do Snapchat foi o emprego da ferramenta no mais recente MTV Music Awards, no final de agosto. Com o patrocínio de marcas como a Taco Bell, a organização do evento permitiu que os fãs tivessem acesso aos bastidores e ao palco, contribuindo para as Histórias ao vivo que são uma das características próprias do aplicativo, e também transmitiu apresentações.

O poder do efêmero

A principal característica do Snapchat é a de ser efêmero. Fotos e vídeos só podem ser visualizadas por no máximo 10 segundos e, ainda que sejam postadas como Histórias, ficam disponíveis por somente 24 horas.
A customização de fotos e vídeos é outro ponto forte do app, incluindo várias opções:

Lentes – Permite a inclusão de efeitos especiais visuais e sonoros, tornando as postagens mais divertidas.

Filtros de dados – As informações do aparelho aparecem nas postagens, como, por exemplo, temperatura local, sua velocidade (mas o aplicativo recomenda que você não use o app ao dirigir, naturalmente), bateria restante ou o horário.

Filtros geográficos – Sobreposições ao snap de acordo com a localização. De acordo com a empresa, há milhares de filtros relativos a lugares de todo o mundo.

Intratividade, engajamento e diversão

As Histórias do Snapchat, assim como os snaps ao vivo, já vêm sendo usadas em eventos para reunir snaps de participantes. Oferecendo um painel amplo e frequentemente descontraído do que está acontecendo.

Grande parte desse aproveitamento decorre da constatação de que o Snapchat, principalmente em seus primórdios, era uma plataforma voltada para o público jovem. Com uma linguagem feita sob medida para os millenials – conectada, veloz e baseada em imagem e vídeos customizados.

Cada vez mais, no entanto, os marqueteiros percebem o potencial da plataforma para a publicidade digital. E isso não é diferente no que se refere ao marketing para eventos. Associar o Snapchat ao seu planejamento é mais um reconhecimento da importância das novas tecnologias para promover o engajamento dos participantes, assim como ocorre com os apps para eventos.

Assim, existem boas razões para incluir o Snapchat no seu planejamento de marketing para eventos:

1 – Ferramenta de branding

Ainda que seja uma plataforma fechada, o Snapchat pode gerar retorno para marcas através dos filtros e lentes para fotos. Com eles, imagens podem ser incluídas nos snaps para conferir o conteúdo desejado, proporcionando um canal a mais de patrocínio. O arsenal de recursos inclui ainda legendas e filtros com localização e hora de postagens.

2 – Criação de empatia com o público-alvo

O caráter espontâneo dos snaps pode ser aproveitado pelos organizadores de eventos para criar empatia com os participantes, favorecendo a proximidade entre o que acontece no momento e quem acompanha. Um exemplo é o uso do app para que os participantes transmitam imagens de bastidores, revelando detalhes da preparação e da organização do evento.

3 – Favorecimento da interatividade com os participantes

O Snapchat é uma boa plataforma para a promoção de concursos e competições. De forma descontraída e divertida graças aos filtros e lentes. Essas competições podem incluir outras redes sociais e o app para eventos e, naturalmente, ser associadas aos patrocinadores e exibidores.

4 – Extensão do alcance do evento

Através das Histórias, o perfil do evento pode reunir narrativas que duram 24 horas. E que podem ser visualizadas tantas vezes quantas se queira. É um recurso poderoso para estender o alcance do evento para além do evento. Com isso, aumentam as possibilidades de geração de leads e de aumento do interesse do público, favorecendo o crescimento de inscrições em futuras edições.

5 – Realização de campanhas inovadoras

A cadeia de iogurte congelado 16 Handles, uma das primeiras a adotar o Snapchat para fins de marketing, em 2013, lançou uma campanha que dava descontos para quem postasse ao consumir produtos em suas lojas. Outra estratégia é dar o controle temporário do perfil da empresa a personalidades. Tal como fez a Red Bull com o campeão de snowboarding Mark McMorris em 2015.