[ATUALIZAÇÃO] Como promover eventos usando o potencial de engajamento do Instagram
O Instagram anunciou em abril de 2017 que alcançou a marca de 700 milhões de usuários, sendo os Estados Unidos responsáveis pelo maior número de usuários e, em segundo lugar, está o Brasil, com 45 milhões de usuários. Abrindo um grande espaço para promover eventos no Instagram e ideias inovadoras para empresas, esse número aponta que o Instagram mais do que dobrou o seu número de usuários em pouco mais de dois anos – em dezembro de 2014, essa marca era de 300 milhões.
E, com suas altas taxas de engajamento e a chegada do perfil para empresas, não é possível deixar de lado essa rede social na hora de montar a estratégia de divulgação de eventos e a integrar na sua plataforma de gerenciamento de eventos.
Para se ter uma ideia do poder dessa rede social e das possibilidades de implantar ideias inovadoras para empresas, uma pesquisa realizada pelo Mlabs, analisando quase seis milhões de publicações no Facebook e no Instagram, entre 2016 e 2017, aponta que as publicações do Instagram são 14% mais curtidas. Enquanto o Facebook apresentou na pesquisa uma média de curtidas de 269,79, o Instagram teve uma média de 306,89.
Instagram para eventos!
Para promover eventos, o Instagram é um canal feito sob medida para divulgar fotos e muitos, muitos vídeos. Inclusive um estudo da empresa NewsWhip, publicada pela eMarketer, mostra que a taxa de engajamento com vídeos vem crescendo mais do que a taxa com fotos. Entre maio de 2016 e maio de 2017, as taxas de engajamento cresceram 53% (vídeo) e 46% (foto).
E com a chegada do perfil para empresas, fica ainda mais fácil medir o engajamento e sucesso dos posts. É bom lembrar que somente empresas podem ter esse novo perfil no Instagram e devem ter também uma página no Facebook, já que informações como categoria e site serão importadas da fan page.
As grandes diferenças entre os dois perfis que servem como canal para ideias inovadoras para empresas começam com a presença de um botão “Contatos”, que mostra informações como e-mail, telefone e endereço físico. Mas o melhor está por vir: o administrador da conta passa a ter acesso a uma seção “Insights”, com informações e gráficos sobre o engajamento com as publicações, número de visualizações, número de cliques no link do site no botão “Contatos”, horários de maior acesso e dados como gênero, idade e localização dos seguidores, entre outros dados. E, para completar a festa, as publicações podem ser promovidas como no Facebook.
Migrar a conta para o perfil para empresas é fácil, bastando acessar “Editar perfil” e clicar em “Experimente as Ferramentas de Negócios do Instagram” e seguir as instruções. E também é possível retornar para o perfil de conta pessoal.
Aproveite ao máximo as funcionalidades do Instagram
Agora, veja como você pode aproveitar todo o potencial de engajamento do Instagram com algumas estratégias simples:
1 – Elimine restrições de privacidade
Retire a opção de aprovação de seguidores, deixando o perfil do evento aberto para visualização. Assim você garante maior visibilidade para as publicações antes, durante e depois do evento.
2 – Use hashtags relevantes
A hashtag é uma ferramenta poderosa para segmentar o público, e precisa ser clara e concisa, alinhada à marca do seu evento. E também aproveite as relacionadas com o seu conteúdo e que são muito usadas – essa é outra maneira de promover o evento no Instagram. Só cuidado para não exagerar – quatro seria um limite razoável. #ninguemgostadelegendaassim
3 – Personalize fotos e vídeos
Use todas as ideias inovadoras para empresas que surgem durante as reuniões da equipe organizadora e aproveite as opções de tratamento e de personalização de fotos oferecidas pelo Instagram para ressaltar a imagem que você quer passar do evento. Molduras, filtros e fotos originais serão úteis para chamar a atenção e aumentar o engajamento e compartilhamento das publicações.
4 – Divulgue a sua marca
Quem nunca viu fotos de celebridades com um fundo repleto de marcas? Você pode criar áreas específicas para que os participantes tirem selfies ou fotos em grupo, com um visual de fundo atraente. E, claro, nesse fundo estarão expostas as marcas do evento, dos patrocinadores, dos apoiadores etc.
5 – Aposte na gamificação
Ofereça brindes e prêmios para os participantes que mais publicarem fotos ou vídeos na conta oficial do evento no Instagram, usando a hashtag do evento. Inovadoras plataformas de gerenciamento de eventos tornam possível essa integração.
6 – Faça legendas que chamem a atenção
Como apenas de três a quatro linhas do texto-legenda aparecem na visualização de fotos no Instagram, tenha certeza de que o mais importante está dito nesse espaço. Insira a hashtag e calls to action para ampliar o engajamento.
7 – Convide os participantes a marcar os amigos
Com legendas criativas, é possível incentivar os participantes a compartilharem o conteúdo do evento, marcando seus amigos. Use o humor ou pontos altos da programação, como palestrantes mais conhecidos, para atrair o interesse do público em geral. Na fase pré-evento, essa é uma estratégia que pode amplificar a sua divulgação.
8 – De olho nas métricas
Se a sua conta ainda é pessoal, recorra a plataformas como Simply Measured e Iconosquare para mensurar o desempenho do perfil, gerando relatórios detalhados de engajamento.
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