marketing de conteúdo

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Passos para usar o marketing de conteúdo na promoção de eventos

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A criação de uma estratégia vencedora para o uso do marketing de conteúdo (content marketing) na divulgação de eventos nem sempre tem a devida atenção por parte dos organizadores. Entretanto, desenvolver o conteúdo adequado – e disseminá-lo de forma digital, com um aplicativo para eventos – é um dos melhores caminhos para chamar a atenção dos futuros participantes.O conteúdo bem elaborado, além de trazer resultados positivos em termos de promoção, também contribui para um maior envolvimento dos participantes com o evento, fazendo com que possam conectar-se, interagir e compartilhar esse material entre si. Já temos ferramentas disponibilizadas pelas novas tecnologias para promover o engajamento, tanto virtual quanto físico, nos eventos – basta saber utilizá-las. Com os passos a seguir, será possível construir conteúdos para a fase pré-evento que atendam a essas finalidades com mais eficácia.

Especifique seus objetivos

Se você está criando uma mensagem para motivar um comportamento, as razões são importantes. Alguns objetivos podem ser os seguintes:

-> Atrair mais participantes

-> Criar novas oportunidades de vendas para exibidores ou patrocinadores

-> Reduzir cancelamentos

Vá além das motivações tradicionais

Para saber que tipo de conteúdo utilizar, é importante conhecer bem o seu público e encontrar aquilo que será mais atraente, o que vai chamar sua atenção ao ponto de levá-lo a se inscrever. Dependendo do tipo de evento, algumas motivações são óbvias: troca de experiências, aprimoramento profissional, networking…Mas, para a produção de um conteúdo inovador, você pode levar em conta outras questões, que poderão, inclusive, ser pesquisadas junto a grupos menores representativos do público que você quer atingir.

-> Que preocupações têm seu público?

-> Quais são seus pontos críticos?

-> De que forma a programação/atrações/exibidores poderão atuar nesses aspectos?

-> Se necessário, use as mídias sociais para descobrir esses pontos, inclusive para influenciar as atrações ou temas em debate.

Analise o material disponível

O acervo disponível sobre o evento pode incluir artigos, vídeos, livros ou e-books, áudios, material impresso e imagens em geral. Verifique se esse material é suficiente para o desenvolvimento de conteúdo, de acordo com as necessidades que você identificou anteriormente, ou se existem lacunas. Você também pode levar em conta o material relativo a:

-> Palestrantes ou convidados

-> Exibidores e/ou patrocinadores

Escolha os canais mais eficientes

Desenvolvido o conteúdo, é hora de definir como vai transmitir sua mensagem. Nos dias atuais, essa estratégia não pode deixar de levar em conta o mobile, mas também outras questões precisam ser levadas em conta. Deve ser usado material impresso? Que tipos de mídias sociais devem ser empregadas em cada conteúdo? Algumas dicas são importantes:

-> Use as ferramentas de SEO (Search Engine Optimization) para que os interessados encontrem seu evento com mais facilidade nas buscas

-> Integre o seu aplicativo para eventos às demais mídias sociais e adapte o conteúdo ao mobile.

-> Vincule o conteúdo às suas atrações, seja com entrevistas de palestrantes ou promoções de exibidores/patrocinadores

Avalie os resultados

As novas tecnologias oferecem um grande volume de dados que podem ser analisados para verificar o grau de eficácia da estratégia escolhida para o marketing de conteúdo. Entre elas, podemos citar:

-> Visualizações/downloads

-> Geração de leads

-> Compartilhamento

-> Vendas

E aí? Curtiu nossas dicas sobre marketing de conteúdo? 😉 Conta pra gente!

Como usar o marketing de conteúdo na organização de eventos?

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