Marketing de Conteúdo é rei no planejamento de eventos – e a plataforma é a rainha

O crescimento do Marketing de Conteúdo ou Inbound Marketing nos últimos anos não é fortuito. Ele atende não somente ao surgimento de novos canais de relacionamento entre empresas e consumidores, mas também aos novos hábitos de consumo. Atualmente, o planejamento de eventos bem-sucedidos deve levar em conta a necessidade de prover informação relevante e útil para conquistar mais participantes.

De acordo com a Rock Content, líder em Inbound Marketing no Brasil, essa modalidade de Marketing começou a crescer no país a partir de 2012. Desde então, vem conquistando mais e mais espaço. Conforme comprova pesquisa realizada no ano passado pela empresa com 2,2 mil profissionais do setor de Comunicação e Marketing.

A pesquisa revelou que blogs (61%) e newsletters (52%) são as ferramentas preferidas para distribuir conteúdo.

As redes sociais mais utilizadas no Brasil são o Facebook (95%), Twitter (mais sobre eventos e Twitter aqui) e Linkedin (ambos com 49%), seguidos de perto pelo Youtube (47%). Entre os objetivos mais citados estão a fidelização de clientes, reconhecimento da marca e vendas. Para 44% dos entrevistados, o retorno sobre o investimento é alto; 42% avaliam como médio e apenas 14% dizem que é baixo.

Melhor, mais inteligente e mais barato

Os especialistas no setor concordam que o marketing de conteúdo é uma ferramenta melhor. Além de mais barata e mais inteligente para promover o engajamento dos consumidores em relação ao seu produto. O que, no caso que nos interessa, significa o evento em si.

É importante que não se confunda o content marketing com publicidade ou promoção. E que ele não seja considerado como uma estratégia de curto prazo no planejamento de eventos. Ao contrário, trata-se de alcançar objetivos no longo e médio prazos – e, para isso, os canais utilizados fazem toda a diferença.

Afinal, se o conteúdo é o rei, a plataforma é a rainha, conforme Michael Hyatt, autor de obras sobre o tema. Para ele, plataforma é onde você se coloca para ser visto e ouvido. Até poucos anos atrás, isso significava os meios de comunicação tradicionais, um livro ou status de celebridade. Nos dias atuais, isso significa contar com uma comunidade de seguidores engajados.
Para os organizadores de eventos, os aplicativos customizados vêm se tornando a plataforma ideal para disseminar conteúdo.

As múltiplas funcionalidades e a capacidade de transmitir informações em texto, áudio e vídeo. Recebendo feedback e possibilitando o compartilhamento em redes sociais. Tornam os apps uma ferramenta ideal para centralizar esta estratégia de marketing.

A mensagem certa no momento certo

Adotar o Marketing de Conteúdo não significa simplesmente disseminar aos quatro ventos o que você achar melhor. É preciso divulgar a mensagem certa, para as pessoas certas, no momento certo. E grande parte dos eventos, na verdade, são uma imensa fonte de conteúdo: afinal, a maior parte das pessoas comparece a eventos técnicos e corporativos para aprender algo de novo. Além de conhecer as ideias de especialistas e trocar experiências.

Ainda que o conteúdo esteja aparentemente disponível, também faz parte do planejamento de eventos definir para qual público a mensagem deverá ser destinada. E, principalmente, não limitar a divulgação para o período imediatamente anterior ao evento, com a única finalidade de angariar mais inscrições: seu objetivo deve ser conquistar um público fiel, que valoriza e consome seu conteúdo e, por isso, estará disposto a comparecer aos eventos.

Dependendo do evento, a estratégia é a divulgação permanente. É o caso, por exemplo do Content Marketing World, o maior evento do setor, realizado anualmente nos Estados Unidos pelo Content Marketing Institute. O site fixo do evento traz as informações básicas e constantes postagens de blog com as últimas novidades sobre a próxima edição. Em setembro, em Cleveland, no estado de Ohio.

O Inbound Marketing pode ser um dos grandes responsáveis pelo sucesso do seu evento 😉